店内商品设计时尚。记者高鹤涛实习生刘兴宇摄

　　每隔十几米就有一间大大小小共近20家

　　简约时尚的布置、实惠亲民的价格……细心的市民会发现，近段时间上下九步行街扎堆进驻了十数间快时尚生活百货店，这些店的货品价格在10元至30元之间，每隔十几米就有一间。

　　据悉，除了上下九步行街，在北京路步行街、江南西、天河商圈、流行前线等商业旺区，这些主打价廉物美潮流精品的快时尚生活百货店正在抢驻开店，备受市场关注。

　　文/广州日报记者全杰

　　现场观察：

　　价格亲民人气爆棚

　　记者走进上下九步行街的一家快时尚生活百货店，这里小至针线套、茶杯、指甲钳，大至台灯、厨具、储物盒，还有美容化妆品、加湿器、U盘、内衣裤、袜子，通通都有，粗略统计涵盖了办公文体、礼品玩具、潮流饰品、服饰鞋包、数码配件、美容化妆，简而言之就是一个生活用品和潮流精品的大卖场。

　　而且，即便是数据线、耳机这些常见的数码配件，在这里都有着简约时尚的设计和包装，并且每款产品均配备赏心悦目的糖果色系，受到消费者的热捧。

　　最为吸引人的是，店内的货品价格大都在10元～30元，即使设计很新颖的数码家电，价格也不超过50元。如此实惠的价格，不要说相比一般大型超市，就连对比网上电商，也有很大的优势。难怪每家店内都是人气爆棚，人人都是满载而归。

　　记者看到，一家名为“××优品”的快时尚生活百货店，号称“新型时尚休闲生活方式集合店”，其自称由日本设计师创办，2013年引入中国。记者发现，像这样的快时尚生活百货店在上下九步行街有近20家，单是“××优品”就有3家，让人有一种“总有一家在你旁边”的感觉。

　　消费者：

　　一次过满足所有需求

　　与记者同行的白领倪小姐，很快就被店内的商品所吸引，逛了一圈就收获不少战利品。“真的很便宜，比如这个卡通耳机，款式新颖，网上也要卖100多元，但这里29元就有了。”倪小姐说，平时上班太忙，厌倦了逛百货商场，也不愿到人多拥挤的超市，至于网上购物更是担心货不对板，但来到这类快时尚生活百货店，生活用品、数码产品都很时尚实用，设计还很新潮，最重要是价格亲民，“来到这里，也许逛的是心情，买的是生活风格，表现的是生活态度吧。”

　　也许，倪小姐的话也代表了不少前来这类快时尚生活百货店购物的消费者的心态。记者看到，大部分快时尚生活百货店都打出了“生活优品”的消费理念，标榜自己“优质、创意、低价”的产品，也许这正是其受到消费者的广泛青睐和热捧的最主要原因。

　　让倪小姐更加欣喜的是，走进这类快时尚百货店，基本能一次过满足她所有购物要求，既能买到数码产品，又能买到化妆护肤品，还能买到家人的日用品，而且性价比很高，是非常愉快的购物体验。而且来这里逛的不仅有年轻男女，还有中老年人。

　　“快时尚生活百货店俨然成为生活优品消费潮流的风向标，不同年龄段消费者的消费习惯，也在无声无息间被引领着改变着。”有快时尚生活百货店负责人对记者表示，目前他们还在着手增开门店，其中人流旺盛、交通便利的步行街是他们的首选目标。

　　百货店：走的是优质低价路线

　　有快时尚生活百货店负责人对记者表示，当下零售市场消费需求越来越多样化、个性化，只有品种丰富时尚才能吸引更多的消费者，才能满足顾客的消费需求。虽然面对电商的围攻，但只要零售百货调整业态，也能找到很好的出路。

　　“快时尚生活百货店的定位就是年轻小资白领群体，这种商业模式在外国很成功，且已与餐饮、快时尚服饰及娱乐等共同成为各大百货公司及购物中心的主力店铺。”该负责人表示，上下九步行街进驻这类百货店，就是希望凭借“优质、创意、低价”的产品理念，每7天更新一批新品，走低价新锐路线，从视觉、触觉、性价比给消费者带来冲击。

　　据介绍，这类快时尚生活百货店从世界各地选取合适的素材，其中超过80%的产品源于日本、韩国、新加坡、马来西亚、中国等地，为消费者提供优质商品。其经营的商品超过10000种产品，涵盖生活的方方面面。

　　之所以能在步行街上迅速受到消费者的欢迎，快时尚生活百货店的消费品的价格弹性非常高，走的是优质低价路线，因此在供应商环节控制成本，采用微利多销的方法。

　　不过，也有商业专家指出，目前快时尚生活百货店仍在快速扩张，市场上已经出现大量同质化商铺，产品雷同、价格无序竞争，加上消费者一定时期之后的消费疲劳，也会制约该类百货店的发展速度。

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