在横跨1月到4月的财报季中，各 服装 上市公司纷纷发布2016年业绩报告，大量企业持续发力于转型之，或完善线上销售渠道，布局电商；或深入相关产业，延长产业链；或精耕细作，加大细分领域投入；或谋求转型重组，跨界发展。

　　在服装行业持续下行的情势下，无论是持续布局还是深度发展，看起来都是形势所迫，颇多无奈，而多数企业更是如履薄冰，决策失误面临的可能就是全盘皆输的结局。

　　其中，海澜之家、 雅戈尔 、森马 服饰 、贵人鸟等企业在大众服装消费市场中脱颖而出，在市值规模上名列前茅，尽管其中并不是每个企业都提交了漂亮的报表，但我们依然可以从中窥探出当前服装行业的大致全景。

　　目前在国内服装行业执牛耳的海澜之家，于3月11日公布2016年年度报告。报告称，其2016年营业收入1,699,959.17万元，较上年同期增长7.39%，归属于上市公司股东的净利润312,264.73万元，较上年同期增长5.74%。

　　在其年报中，表现最好的并非 男装 品牌，而是海澜之家旗下的 女装 品牌爱居兔。报告期内，爱居兔营业收入同比上一年度增幅高达67%，而男装品牌海一家、圣凯诺收入同比上一年度分别减少8.98%和11.42%。除了男装的增幅远低于旗下女装品牌，海澜之家旗下的男装品牌单店营收也均有大幅度的下滑。

　　有分析认为，海澜之家的线上线下渠道分配正在经历着阵痛期，相较国内男装品牌，如七匹狼、雅戈尔等企业，海澜之家的反射弧可能显得更长些。电商作为服装行业的新增长点，海澜之家目前还未有过多染指。

　　海澜之家和之前周杰伦代言的美特斯邦威的套类似，广而告知，随后逐利。在铺天盖地的广告宣传中不难看出公司涉及年轻化转型的思，从公司的代言人杜淳、林更新、陈晓等当红小生的身份皆不难看出。

　　但随之而来的是高昂的成本。海澜之家2016年年报中，包括广告费用的销售费用支出为14.23亿元，较上年同比增长5.63%，增长额为7588万元。其中，仅在优酷上播放的《火星情报局》一个节目的赞助费用就是千万量级。

　　今年2月，海澜集团在飞马颁礼上，宣布少帅正式替父前台,周立宸担任海澜集团有限公司总裁，周建平仍为董事长。现场，周建平挥毫给儿子写下赠语——“建功立业”。

　　实际在2016年底，周立宸在网易经济学家年会上曾说：“在我身上没有遇到和父亲出现很大的分歧，很多时候他比我更加一点，反而我还是一个比较传统、保守的人。”

　　父子之间对新鲜事物的敏锐捕捉和及时反应，让海澜之家的品牌形象在2014年之后出现了巨大变化。

　　最显而易见的是，2014年之后，海澜之家开始以服装赞助的形式支持《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《非诚勿扰》等知名综艺节目，同时每年提高互联网视频、电影院、地铁、高铁的投放金额，开始注重人群定位的精准性。

　　近期国内服装行业掀起二代的小风潮，除了海澜之家的周立宸担任集团总裁，2016年11月，美特斯邦威亦宣布二代，周成建辞任美邦服饰董事长、总裁，其女儿胡佳佳接任；本月28日，波司登集团命高晓东为集团执行董事，现年41岁的高晓东为集团创始人、执行、首席执行官康及执行董事梅冬之子，亦是集团附属公司江苏波司登服装发展有限公司董事长。

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