CROSSOVER谁在跨界?

　　时尚高端

　　跨界，无疑是当今时尚界最热门的玩法。因为跨界跨的可是各自行业、不同领域间的强强联手，名利双收的好事，无论是奢侈大牌还是时尚新都无不趋之若鹜，是加强提升品牌价值的直接途径。

　　“品牌”

　　来自摩纳哥的游艇品牌沃利(Wally)与爱马仕合作推出超级豪华游艇系列，命名为Wally-Hermes Yachts(WHY)。这个系列的游艇集奢侈、个性、简约、环保及科技于一身，可以满足人们长期在海上度假的愿望。

　　意大利品牌VERSACE,不但为Agusta Westland直升机设计了奢华的机舱内饰。

　　还与Lamborghini共同推出限量版Lamborghini Murcilago LP 640 Roadster VERSACE跑车,奢华感也再度升级.VERSACE的设计师全面参与内外设计,豪华装饰贯穿整部跑车,还贴心地准备了一系列纯手工制成的附件配饰,打造出大牌跨界合作的又一成功案例。

　　高级珠宝品牌宝格丽在2011年力邀英国设计师Matthew Williamson进行跨界合作，亲自为BVLGARI 2011春夏系列设计全新Capsule系列包款。

　　该系列完美融合宝格丽和Matthew Williamson的品牌精华与设计风格，共同为2011年春夏时尚精品打造出一系列的独一无二包款；数款精心设计之作，不仅使用了精致皮革搭配意大利工艺，同时具有艳丽炫彩夺目的色彩、精致的质地和几何图形的浮雕印花，结合了宝格丽的奢华风情与Matthew Williamson的前卫大胆的风格!

　　LV

　　Louis Vuitton与Takashi Murakami村上隆跨界一跨就是12年。自2003年首发后，品牌在7月17日宣布两者的合作即将在本月底画上完美句号—— Monogram Multicolore手袋将永久下架。

　　品牌将前艺术总监Marc Jacobs时代的标志性产品根除实属正常之举——因为现在主流市场已经处在去logo化的巨大浪潮中，而且Nicolas Ghesquire现在稳握Louis Vuitton的设计。

　　香奈儿开在东京银座的旗舰店相信是香奈儿信徒们必去的朝圣地之一。

　　作为全球唯一一家香奈儿餐厅Beige Alain Ducasse Tokyo，不仅餐厅每一个细节都完整呈现香奈儿的时尚哲学，更有法国国宝级大厨阿兰杜卡斯(Alain Ducasse)的，实为到访东京不可错过的餐饮选择。

　　▼点击蓝字查看我国品牌的跨界合作

　　潮牌DEBRAND进驻到FJ第五空间

　　“超模”

　　拥有脸庞、身材的VS超模Lily Aldridge也跨界做设计师了，看中她的是Velvet by Graham &Spencer品牌。

　　这个系列共包含13件单品，风格慵懒奢华，融入了这位超模迷人的流浪摇滚风。

　　Kate Moss for FRED珠宝中最有代表性的当属船锚形的图案，因为它的灵感来自于Kate Moss右手手腕处的船锚形纹身，可以说相当于Kate Moss的个人Logo了。

　　此外，Kate Moss for FRED系列中还有星星、月牙等款式的吊坠、耳钉，镶嵌堇青石、粉水晶、托帕石的戒指，以及顶部可以打开的镶钻、镶红宝石戒指。

　　Anja Rubik与意大利鞋履配饰品牌Giuseppe Zanotti合作推出她个人的设计作品。

　　总共一款包和两款鞋，以哑光皮革与金属色作为主要灵感，透露出低调的，Anja本人演绎了这个系列的广告。

　　CROSSOVER

　　为什么跨界?

　　提高品牌调性加入多元的文化定义

　　跨界设计为时尚产业所带来的仅仅只有话题性而已么？当然不止。跨界品牌本身可以提商品及自身价值，为消费者购买的产品赋予内涵和品位。当下时尚产业所涉及的跨界早已不是纯粹的时尚与艺术的关系，为的是赢取目标消费者好感，从而实现跨界双方的市场最大化和利润最大化的创新营销模式。

　　“案例”

　　从2004年起，H&M每年至少都会与一个大牌合作推出设计师系列，到今年已经第12个年头了。每次H&M的合作系列都会成为时尚圈中最热门的话题之一。

　　高端品牌和快时尚大举合作，更多的是一种营销手段。H&M在中国几家参与跨界活动的店铺都在仅仅半个小时不到的时间内就宣告售罄，跨界品牌和H&M两个品牌无论在话题还是利益上都赚得盆满钵满。

　　对于高端品牌来说，这是一个免费宣传的机会，按照互联网时代新的速度，消息开始之时就已经传得满城风雨，直到上架交到消费者手中，这期间各种和社交网络口耳相传，率持续飘红，比请明星拍广告或者走秀更吸引眼球。

　　CROSSOVER自的兴起

　　KOL领域内的

　　现在的时尚不仅限于一张张“高高在上”的里，也不再是一张张大冬天穿着凉鞋脱离生活的街拍，越来越多的人想要了解与自己生活相关的时尚内容。通过Lady聊聊在YOUKU优酷的定制视频节目《Lady聊聊时尚圈》，让所有的人都能获得前所未有的现场感和参与感。以KOL专业客观的态度及观点帮助大家看到事情的本质，这样与品牌的跨界是创新的营销模式，也是消费者的体验所在。

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　　LADY LIAOLIAO时尚跨界的视频节目

　　LADY LIAOLIAO x AMERICAN RAG CIE

　　LADY LIAOLIAO x ISSEY MIYAKE

　　时尚行业不再是以时尚集团为代表的纸媒独步天下的时代，时尚跨界也不再是品牌、超模、明星间的垄断式互动。移动互联网的兴起伴随着方式进一步的多元化，Lady聊聊的KOL Alliance (KOLA)应该一起挑战以“人傻、钱多”为傲的时尚传统领域。

　　-图片由Lady聊聊团队拍摄欢迎转载请注明出处-

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　　原标题：跨界意义何在 穿兰博基尼，住爱马仕，开范思哲

　　稿源：中青网

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　　原标题:跨界意义何在 穿兰博基尼，住爱马仕，开范思哲

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