核心提示：特色品牌往往通过品牌的独特性而受市场青睐，如今不少特色品牌通过新的形态来主攻男性消费群体，谁能提前占据男性主题消费的蓝海？

　　随着男性们越来越注重外在形象，曾经购物中心以女性为主导的服饰开始锁定男性消费客群。为了打破困局，界体验逐渐成为商业地产行业的新名词。跨界混搭，创新体验，各种案例层出不穷。购物中心的男装品牌也开始玩转概念、跨界体验空间个来吸引男性顾客。

　　时尚休闲男装SENSU森所首推“森男”概念，以都市森林风格为基调设计文艺复古、潮流绅士服装。目前主推生活方式店，门店设置了音乐区、畅饮区、体验区等区域，并通过打造“森男节”、“森所快闪店”等营销方式吸引客流，以杭州为起点，森所正在快速布局全国市场。已进驻杭州城西银泰城、APM等购物中心。目前，这个品牌的销售规模每年以80%的速度在增长，到2017年底共开出近100店。对于森所来说，市场策略的核心还是有机健康成长，不会盲目追求市场规模，未来的拓展重点是一二城市核心商圈的优质百货以及年轻时尚的生活化的购物中心点。

　　日本东京大阪品牌EVISU是设计师山根英彦一手创的人气街头牛仔品牌，于1991年成立。EVISU以高质量的手工牛仔裤及幽默大胆的设计风格见称。EVISU已成为牛仔裤史上的一个经典。近年EVISU牛仔裤不时推出别注版，又与不同品牌推出系列，界各地引起抢购潮。EVISU在新推出了5层高的概念店，囊括了艺术展览、鸡尾酒吧等业态。目前已开店130家。

　　一财经商业数据中心和淘宝旗下时尚平台iFashion联合发布的《2017网络时尚消费趋势报告》显示，“潮牌”和原创品牌越来越受到年轻人的喜爱。而男性则是推动“潮牌”的主要力量，带“潮牌”的商品中男装占比超过70％。

　　近十年来，明星创潮牌的数量一夜间翻倍增长，像陈冠希、罗志祥、周杰伦、“五月天”阿信、林俊杰、周笔畅、蔡康永、李灿森、余文乐等，人手一个自创牌子。其中，周杰伦、陈冠希、潘玮柏和李晨等都是其中的佼佼者。

　　明星艺人热衷潮牌，他们创立的专属品牌善于利用空间概念、名人效应推广潮流文化和圈粉。比如吴克群的DEBRAND，其位于三里屯太古里的门店设计为“未来概念实境体验馆”风格，试衣间是太空舱，还有模型。

　　入驻购物中心：三里屯太古里、广州正佳广场、上海兴业太古汇、上海环贸iapm商场、深圳华广场等

　　潘玮柏和李晨合开的潮店潮牌NPC（NEW PROJECT CENTER），意思就是李晨和玮柏合作的意思。这家位于三里屯的潮店的装修风格也非常有潮流感觉。NPC主要销售李晨个人品牌和中国设计师品牌，是中国街头文化的典型代表，也是中国内地第一家举办国际性玩偶展览的潮流店铺。

　　PHANTACi源自于周杰伦想法，带点顽皮诡异的幻影又结合了缤纷多元化概念的PHANTACi 范特西诞生于2006年，由喜欢潮流时尚及流行的周杰伦与好友水稻共同创立。PHANTACi与NIKE品牌关系良好，而NIKE也为PHANTACi设计了一批专属商品，包括有以PHANTACi 店内的粉红钢琴为灵感的、白色主体黑色点缀、并使用粉红色NIKE标志的Air Max I“The Grand”波鞋以及同系列棒球外套。PHANTACi被NIKE公司认定为Nike Tier0的最高级别，授权贩售NIKE的全球限量版life style球鞋，大部分以NIKE Air Force、 Air Jordan系列为主。这也成了店内的最大特色，许多外国人也冲着这家全唯一的Nike Tier 0慕名前来。

　　2003年，特斯拉创立于美国。2008年，第一款汽车产品Roadster发布。2013年进入中国市场，于侨福芳草地购物中心开设全国首家品牌体验店。特斯拉对门店的定位也有别于传统汽车品牌的4S店，其称为体验中心，采取“线上官网电商+线验中心”的直营模式，且不以卖车为主要目的，而作为车辆展示及烘托品牌调性。

　　2017年6月21日，特斯拉在武汉国际广场开幕城市体验中心，也是华中首家特斯拉城市体验中心，该体验中心将会为武汉的消费者带来轻松、便捷、高效的绿色出行体验。除此之外，与其同天开业的还有特斯拉上海太古汇体验中心、特斯拉杭州城西银泰体验中心以及特斯拉南京德基广场体验中心。在开店选址方面，特斯拉更倾向于城市核心商圈的标杆中高端购物中心内，例如侨福芳草地、广州天环广场、广州天汇广场、杭州万象城、成都远洋太古里、南京德基广场等。

　　据了解，截至目前，特斯拉在中国已拥有33家直营体验中心与50家服务和钣喷中心，并将继续拓展销售与服务网络，希望更多的中国消费者体验到特斯拉“驱动未来”的全新出行体验。作为方便快捷的电动车，其在中国也已经拥有554个超级充电桩以及1988个目的地充电桩，密集覆盖大西南地区、京津翼、长三角和珠三角地区，贯通全国各大区域连接线、自驾出行线。今年，特斯拉的充电网络还将进一步完善。到2017年年底，特斯拉在中国地区的超级充电桩数量将超过800个。

　　入驻购物中心：侨福芳草地、广州天环广场、广州天汇广场、杭州万象城、成都远洋太古里、南京德基广场等

　　其实一直以来，被我们忽略的男性消费市场是大有可为的，而且竞争相对没有女性市场那么激烈。从消费习惯来看，男性的购物决策更加，决策链较短，喜欢购买数码、3C等高客单价商品，更是高端消费的中坚力量。有数据显示，男性高端消费群体约占70%，高端男性非常重视商品或服务的品牌，不再以商品本身的价值，更关心其背后的附加价值。

　　面对时尚化、个性化需求不断提升的中国男性消费市场，不同的品牌或将做出更多差异化的选择。品牌的个性化、差异化和多元化趋势将会越来越突出，以日渐成长的男性消费市场来看，未来男性特色品牌（专题阅读）在激烈的市场竞争中将会占有一席之地。

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