而作为街头文化起源地的欧美地区，无论是上世纪 80 年代的嘻哈萌芽，还是 90 年代街头文化的黄金时期，亦或是今日，街头文化持续影响着音乐、电影、时尚、艺术等不同领域。

　　对于街头品牌来说，当下可谓是极好的时代，「Streetwear」得益于大的整体“年轻化”与全球经济水平的大规模增长，几度攻占更高级的主流时尚领域。

　　无论是糅合街头与时装，进军时尚顶峰的 Kiko Kostadinov 、A-Cold-Wall 这样的新晋设计师品牌，还是说带有最纯粹血液的 Supreme、Stussy 这样的元老级街头品牌，皆影响着热爱不同种类服饰风格的年轻人，他们对于「潮流」的定义。

　　从二战失败后受美式风格影响下的「Ivy Style」 ，到上世纪 90 年代里原宿文化影响下的潮流盛况，再到近些年来潮流品牌和先锋设计师品牌风格的多元方向发展。日本，不仅仅是作为亚洲潮流圣地影响着国内外几代人的潮流观念，其发展规模之大甚至曾被时装领域所膜拜，以致于不少传统奢侈品牌设计趋于街头化。

　　相比于拥有悠久历史文化与精湛制衣工艺的日本，近邻韩国似乎并不怎么亮眼，甚至经常被人诟病“没文化”。每每提及韩国的时尚潮流，似乎在人们脑子里的印象永远都离不开 “K-POP” 偶像团体，“韩版修身”淘宝关键字以及那些批发市场上没有品牌甚至假货的服饰——“东大门”。当然，这也是毁掉多数人眼中韩国时尚的根本原因。

　　但随着 《Show Me The Money》 的蹿红，人们对于 “K-POP” 的理解，也从最开始印象中仅有的「韩国偶像团体」逐渐扩充到更具街头特色的「说唱歌手」身上。

　　而在“东大门”另一边的首尔时装周上，一系列韩国本土的新锐设计师品牌也正在与其斗争，即便有些还看似不那么成熟，但也不足以继续因“没有风格，没有内涵”而被人诟病。

　　无论是自带明星的 PEACEMINUSONE ，朋克叛逆的 99%IS- ，或是早已打入时装领域的 Juun.J ，还是亚文化风格泛滥后广为人知的 Raucohouse ，无一不在体现由韩国本土设计师们所发起的“多元化”时尚。

　　有意思的是品牌含义并不是表面直白的字译，它其实是表示「Transformation」（变化、），体现品牌独有的街头叛逆风格（传统韩式潮流），“在反传统的上，将我们最原始的创意实体化，同时变成一种物质”。

　　作为品牌主理人兼创意总监的 Choi Jong-kyu 曾有过说唱歌手的身份，而三人早在远赴日本留学时期，便因热爱街头文化而结缘。虽然说是韩国品牌，但主理人亦是日本街头文化的追崇者，试图改变传统审美中的韩式潮流，其品牌设计灵感也是源于滑板文化、音乐、艺术等方面，所以称之为“混血”也丝毫不过分。

　　当然，品牌不仅仅在风格上有别于大众审美中的韩式潮流，在拍摄品牌型录方面也有别于一般韩国品牌，全部选用了国外的模特。在曾经的一则专访中， Choi Jong-kyu 对此给出了合理的解释“我们决定采用外国人当模特儿，好让品牌能够染指到一些我们想注入的历史文化。同时能够从传统中借鉴一些我们没有的东西，也许是因为我们都认为用韩国模特儿有点不合适吧。”

　　至于三人的关系，其中 Choi Jong-kyu 与 Cho Nadan 是发小，Cho Nadan 与 Park Inwook是在赴日留学同学。品牌创立之初， Choi Jong-kyu 坦言只是单纯地想制造他们自己穿著的衣服，以至于处于起步阶段的 thisisneverthat 没有形成独特的品牌风格，没有受到广泛的大众关注，风格定向也偏向“成熟老练”。

　　从 2014 年的 「Navy/Study」 系列到 2015 年的 「Lake On Fire」 系列，大胆显眼的印花图案，别具一格的独特剪裁， thisisneverthat 一改从前风格，在韩国境内好评不断。即使这样，依然无法在街头品牌的舞台上站得住脚，在韩国境内也仍处于不温不火的尴尬境地。

　　上文提到过 thisisneverthat 一直强调“变化”“”，风格的多样化也让 thisisneverthat 拥有合作方追寻的设计界性。

　　2016 年 4 月，thisisneverthat 携手日本东京街头品牌 Have A Good Time 进行企划，以重组解构的错位式 logo博得不少街头爱好者的眼球。首尔碰上东京，产生了 “1+12” 的造势，国内外刷屏式的报道也大大增加了这次合作的程度，话题不断，使得两个原本并不怎么火热的街头品牌迅速走红，所以称这次企划为 thisisneverthat 的 “翻身仗”也丝毫不过分。

　　受益于系列带来的“甜头”的 thisisneverthat ，此后便开始不间断的企划。其中最值得一提的还属今年两度牵手的品牌「New Balance」。

　　在 3 月份的合作中，双方围绕「Physical Fitness Uniform」展开主题，在复刻 New Balance 经典系列运动服的基础上更输入了 thisisneverthat 的韩式街头文化，此次合作在引来了不错的反响。

　　同年 8 月，双方进行了第二次企划系列的设计。相比于上次最大的不同点在于，本次企划系列加入了对鞋款的设计—— New Balance 美产 M997，在保留经典鞋型和高度舒适性 ENCAP 中底的基础上，鞋面皮革与配色，契合主题「Physical Fitness Uniform」而打造美式街头风格的全新企划鞋款。

　　服饰方面则延续上次的主题灵感所进行的全新设计，注入 logo 和拉链口袋等休闲设定作点缀所推出的保暖系街头运动套装。

　　当然除了上文提及的几个典型合作款， thisisneverthat 还存在许多其他品牌的佳作（以下内容按时间先后排序）。

　　让我们重新看回街头文化与品牌本身。thisisneverthat 经历几年沉淀后，得益于前几次带来的和效益，在认清街头文化流行的趋势得益于大下整体的“年轻化”，品牌也开始朝向“年轻化”的方向转型，制衣体系和品牌风格也逐渐“成熟”起来。

　　thisisneverthat SS18 的主题为「Adventurer（冒险）」，亦是主理人对品牌调性做出的大胆尝试。透过 thisisneverthat 18 年春夏季度的型录我们可以看到，产品规模上更加成熟稳定，颜色运用上更加明亮丰富，剪裁上也偏向于更韩式的宽松落肩设定。同时，在日常搭配的基础上加入了不少“细节”，像是裤链的加入，叠搭层次的处理，鞋款的选择，品牌也越来越重视整体的造型感和视觉效果。

　　「冒险」更像是当代青年在追求个性和不竭生命力的行为，亦是认知的体现，同时也是对改变固有思想的触碰和试探。通过艺术，设计，音乐，运动等方面，传达整体大映射下的青年文化。伴随一代人的成长和科技的进步，青年群体在创造新的价值体系和小众审美的同时逐渐演变成亚文化，这也将成为当代群体的主流文化价值体现。

　　经历转变后的 thisisneverthat 名声大震，并在 18 年将秋冬系列搬上了首尔时装周的秀场上，完成了从街头领域秀场 T 台的华丽转身，重新树立了品牌形象。虽然此次合作只是延续春夏的「Adventurer」主题，但宽大的剪裁，机能面料的运用以及极具街头感的造型依然可以给人耳目一新的感觉。

　　经历秀场后的 thisisneverthat 再次被人熟知，时至今年，thisisneverthat 已经变得相对成熟，晋升为亚洲不可忽视的街头新力。每季的 thisisneverthat 都能给粉丝们带来不一样的惊喜。

　　19 年春夏系列以 「Teenage Fishing Club（青少年钓鱼俱乐部）」 为主题，将美式复古与街头潮流完美融合，同时以钓鱼、网球等休闲运动作为本季的灵感来源。服饰单品富含多种色系，并加入扎染、荧光、复古条纹等设计元素。从总体上看，thisisneverthat 依然保持着品牌的标志性设计，并将韩国本土街头文化贯穿于服饰的设计之中。

　　而 thisisneverthat 也以此告知，借助服装设计来阐明街头文化不应该仅仅局限在涂鸦、滑板、音乐等固有认知行为上，在纯正血统的街头文化进行追溯与研究，并投入对青年文化理解与关注。

　　最新发布的 19 年秋冬系列同样延续品牌擅长的街头风格。以「Prep-School Gangsters（预科班）」作为本季的主题，在美国纽约的街头拍摄了本次秋冬系列的造型搭配。

　　其中主题「Prep-SchoolGangsters」是指上世纪国家高等院校中的叛逆青年们，在本季的 Movie 中，表现的是当代青年对过去街头文化的追溯，镜中的青年们正回看着上世纪西海岸最纯正的街头文化—— Hip-Pop Music、Breaking。借此也表达了 thisisneverthat 对于街头文化的与热爱，将复古文化融入在此次的型录中，复刻“旧衣服”的同时加入品牌自身独特的创意与见解加以，由外而内散发着最纯正的街头气息。

　　在韩国市场上，thisisneverthat 对本土青年的影响力甚至超越了曾经 Supreme 等品牌地位，因此也有不少人称 thisisneverthat 是 “韩国的 Supreme” 。“变化”“”永远都是品牌一直强调的两个字眼，是一直以来 thisisneverthat 向传达的品牌。而这种不定性的品牌调性，陈良宇是谁的儿子让不少人对品牌产生了“没有文化输出，潮流大势”的。

　　可当认真回看每季型录的时候，会发现服饰风格总会有别出心裁的设计，无论是在设计创新还是在产品更新上，相比于品牌成立初期对国外文化的搬运和借鉴，经过10年旅途的 thisisneverthat 早已确立服饰风格体系的方向与调性，在制作衣服的同时输出韩国街头文化，‍在潮流品牌的背后，往往都反映了对于本土青年文化的解读。作为韩国街头品牌的标杆，与其说是大势，更不如说是在引领街头潮流的新趋势。

　　当然，韩国街头文化发展至今绝不只是 thisisneverthat 的一己之力，更少不了众多韩国新锐品牌们的共同努力。一系列韩国本土的新锐设计师品牌也正在崛起，即便大部分品牌仍处于不那么成熟的发展时期，不过大作用下飞速发展的韩国服饰，对于丢掉“包袱”，传输文化，国际舞台。在未来，似乎看起来并不是什么遥不可及的事，你说呢？