2月5日，淘宝宣布与2018年央视春晚达成独家互动合作，春节期间将发放总额超10亿的现金红包，让消费者边看节目边抢红包。其中，除夕夜当天，更将推出6亿春晚红包，以及诸多高价值品。

　　通过与淘宝合作，今年央视春节联欢晚会将增添许多新看点……跨屏互动抢红包、大数据红包亲情地图、春晚明星特别节目。央视将因此为全球用户奉献一档极具互联色和年轻化的春晚；而淘宝将以特有优势打造城市新年俗，成为链接家庭的亲情纽带。

　　这项名为天天迎红包的活动将从2月11日起推出，淘宝首先会每天发放总值1个亿的现金红包。到了央视春晚直播当天（2月15日），淘宝还将与春晚跨屏互动。

　　活动期间，消费者只需打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。

　　而央视春晚期间，将设四轮互动环节穿插整个晚会。你根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。福袋里不仅有现金红包还有商品1元购资格，品涵盖家居数码家电和饰品等众多商品，同时还有神季建业的情人马宁秘大。

　　在此过程中，如果按照信息提示操作，绑定2月1日上线的淘宝亲情账号，一人中，所绑定的家人也会一起中，实现品的成倍增加。

　　淘宝与央视联手打造的春晚首档实时互动节目也将于春晚亮相，最强明星阵容和神秘黑科技助阵，实时链接观众与明星。内部人士透露，这或将成为整个春晚节目单中最具互联色、也最有看点的节目。

　　支付宝的集五福，已经从三年前的一个游戏玩法，误打误撞地成为一个新年俗。据悉，支付宝将继续举办集五福活动，从2月6日凌晨开始，持续到大年三十晚。

　　为了传递中国传统文化之美，支付宝还上线了“一字千金”红包功能。用户可以从祝福字库中挑选，例如“帅”“美”“爱”“酷”“瘦”“祥”“顺”等具有美好寓意的汉字，并根据系统随机生成的金额，包上一个专属汉字的红包送给好友。