继五年前和Heron Preston一起炸翻巴黎时装周，UGG®这个不好好做雪地靴的牌子今年又放出大招，二度携手这两年风头大热的潮牌Gallery Dept. 搞起事情来。这次UGG®的目标呼之欲出-持续打破成名后的惯性印象，以更丰富的潮流元素和内核在潮流界搞出点动静。

　　从给的有钱人做牛仔裤起家，逐步发展成VINTAGE 专家，Gallery Dept.成立于2017年，是近两年风头正盛的街头创意品牌。、拼接、泼墨是他家的擅长技法。这次两家合作，是因为Gallery Dept.创始人Josue Thomas是UGG®的真爱粉。作为同属的牌子，UGG®绝对是创始人从小穿到大的那一双厚靴。年初第一次的泼墨设计，就是从他工作时一直穿的那双UGG上得到的灵感，据说是因为他衣服的时候，墨总会滴到鞋上。

　　24秋季的新作，延续了品牌精髓，“1 OF 1”直接回归Gallery Dept.的老本行。军用帆布的拼接非常忠于原味，鞋帮处加入一个军用行李袋把手和口袋，既惊喜又合理。这次的，我们不难看出UGG®想要重回男性视野的心思。

　　从2018年的sacai、Y/Project、White Mountaineering，再到后来的HERON PRESTON、今年的Gallery Dept，我们已可窥视到这个曾在2000年流行的品牌似乎正要卷土重来。而就在UGG®与新世代接轨的时间节点上，不妨让我们捋捋思，重构一下UGG®的流行之。

　　虽然羊皮靴甚至雪地靴的概念起源于，但UGG®确是一个不折不扣的美国品牌。1978年，一名来自冲浪爱好者Brian Smith带着一袋子羊皮靴子和自己的满腔热血来到California，自此开始他的美国梦。

　　当然，Brian Smith来美国圆梦的可不仅仅是“热血”，有着商科学历背景的他做每件事都会精打细算。在一次美国旅行中，他偶然间看到冲浪上的羊皮靴广告，才发现美国原来没有自己的羊皮靴品牌。身为冲浪爱好者的他深知羊皮靴对双脚御寒的重要意义，在此之中他看到了无限商机。而西邻太平洋，伴有轻松生活节奏、黄金海滩和冲浪文化的California州成了Brian Smith最好的筑梦地。

　　Brian Smith凭借着自己对冲浪运动的了解，他所生产出的羊皮靴成了当地冲浪爱好者和专业选手们的最爱御寒单品，冲浪服或泳装搭配UGG®的羊皮靴的广告，亦成为当时独有的造型标签并延续至今。而到了20世纪80年代中期，UGG®俨然已成为了代表California州的文化符号，各种产品沿着海岸逐渐在美国开来。

　　虽然冲浪、滑雪等运动爱好者们的拥趸为UGG®在美国的成功起到了一定的助推作用，但真正令UGG®家喻户晓的分水岭是在2000年，脱口秀女王Oprah将UGG®选入了她的「Favorite Things」名单，并在之后的7年中持续选入，凭借当时电视传媒和Oprah的个人力量，UGG®一瞬间风靡，成为了全美甚至全球众星纷纷上脚的超级定番单品。即便你完全不关注流行，那些年无论是美国、中国还是日本，女生人脚一双UGG®的盛况一定有所目睹。

　　回到与我们较近的时间点，UGG®面对如今天翻地覆般的变化，以及年轻消费群体的全新形态，表面看上去是与传统获取话题流量的做法别无二致，但别忘了这个生活方式品牌骨子里流淌着的是的冲浪运动之血，重新代表的之魂，打破常规思才算是UGG®在新世代的起点。

　　2024年的确是一个UGG®招数频出的年份。品牌找到从高中就开始穿UGG的Post Malone推出全新的Weather Hybrid系列，蓝色大底的防水塔斯曼被Posty一脚踩进边水塘，和明星本人的情气质相得益彰。飞溅的水花不仅展示出它有多耐穿，打破常规的设计心思也不言而喻。

　　值得一提的是，在国内UGG®邀请了王一博来演绎同款的橙色防水塔斯曼，赋予了经典塔斯曼更多时髦个性。今年秋冬的“Feels Like Ugg”广告，邀请了窦靖童和当红Kpop女团New JeansHanni等先锋个性人物，意图打破惯性预设。

　　除了艺人, 我们还发现, 近期Kevin Durant、Jordan Clarkson, Kendall Brown等NBA球星们,也都是人脚一双UGG®。传统上，UGG品牌可能更多地被女性消费者所熟知和喜爱。然而，随着越来越多NBA男星的加入，UGG成功打破了性别界限，吸引了大量男性消费者的关注。NBA球星们穿着UGG的场景不仅限于球场，还包括日常生活中的各种场合。他们通过不同的穿搭风格，展示了UGG品牌的多样性和时尚感。

　　去年，UGG®和伦敦滑板和服装潮牌Palace的第二次被很多人戏称为款。Palace标志性的小、绿色青蛙等刺绣图案，散漫的躺在塔斯曼一脚蹬上，碰撞出大胆跳脱的气质，慵懒随意中暗藏态度。的皮毛、的刺绣，结合似乎还挺和谐。这次除了鞋履的重磅合作，还有连指手套、P形皮毛地毯，从脚到头都能时髦过冬。

　　除了与国际潮牌合作，UGG®也大胆和国内先锋品牌试水“联姻”。作为在Net-A-Porter也有所斩获的的中国本土品牌，ATTEMP凭借非常赛博的前卫机能主义风格，和不错的结构创新冲重组创意，被越来越多的年轻人所喜爱。

　　去年冬天ATTEMPT X UGG®的冬季靴是一次实验性的探索，以“暴雪巡逻队”为灵感，梁栋将复杂机械结构进行了重构，在UGG®经典雪地靴的造型基础上，加入了羽绒靴筒、户外绑带等多个部件，赋予玩家拆卸组合的空间，打造出超有未来感的机能战靴。顺便一提，据说今年UGG®又要和ATTEMPT出新款了，期待一下冬天！

　　讲到户外和雪季，就不得不提UGG® X STAMPD的是第3次合作系列。以经典舒适与实用实穿为主题！每双鞋配有两组可替换的UGG®防护罩，灰褐色和透明色的防护罩经过了夜光处理，突出了在雪地场景中的卓越安全性。这个设计灵感源自主理人Chris Stamp童年在Aspen山区的经历，兼顾设计创意的同时，更注重实穿性。

　　必须手工“开荒”的鞋子见过吗？UGG® X Randomevent的还是挺让我刮目相看的。打开鞋盒，你首先会看到一个含有剪刀和锉刀的包。没错，这双塔斯曼其实是一个大型的DIY刮刮乐，当你用锉刀逐渐打磨下表层的针织毛呢，下层逐渐显露出原本的栗咖底色和UGG® logo。这样一双以假日为主题的塔斯曼，真的很适合假期在家慢慢DIY，体验感拉满！

　　其实对于大部分品牌来说，跳出大热单品成名上的印记总是困难的，最近几年UGG®一直有在努力让大家看到新玩法。打破预设，没准儿能成为大家对UGG®的新印象呢？