巴塞尔钟表展的1号馆,也叫梦想之馆(Hall of Dream),这里,不但展品是钟表爱好者的梦想,展馆也是众多钟表企业的梦想。能进驻1号展馆,对于钟表品牌来讲,代表着至高的荣誉。1号展馆要求参展品牌要么附属于高端的奢侈品集团,要么本身必须任弼时的子女在5个以上的国家和地区有分销,即被认定为“国际品牌”,这是最起码的资质。所以,自从1995年Basel World确立了其国际钟表展的地位后,世界钟表企业从来没有停止过进入或者确保自己在梦想之馆存在的努力。2000年,巴塞尔钟表展作为以展出钟表、珠宝、宝石及其相关产业最重要的展览,确立了其在奢侈品行业中的权威地位。如今在梦想之馆,除了有享誉国际的钟表品牌,还有世界上几乎所有的大型奢侈品集团品牌的展位,这里简直就是奢侈品的天堂。
走进梦想之馆,首先映入眼帘的是劳力士(ROLEX)展馆。劳力士作为世界上销量最大的高级手表,誉满全球,在巴塞尔钟表展也享有很高的地位。今年的劳力士展馆进行了别致的内外部装修设计,使参观者有种仪式般的别样享受。2007年,劳力士开始接受的采访邀请。所以长期以来,劳力士展馆对于来说,算得上是梦想之地。现在我们步入劳力士展馆,才发现其内部风格去掉了外部的奢华,增加了舒适感,让朋友们可以在马不停蹄的采访间隙中静静地倾听劳力士专家们介绍自己的得意之作。
在梦想之馆的“位”,即一层尽头的“屏风”区域,排开的是斯沃琪集团(SWATCH GROUP)众品牌令人震撼的宏大阵容。该集团是最大的钟表集团,拥有上至宝玑(BREGUET)、宝珀(BLANCPAIN)、格拉苏蒂(ORIGINAL/UNION)和欧米茄(OMEGA),下至天梭(TISSOT)、雷达(RADO)、雪铁纳(CERTINA)和斯沃琪(SWATCH)等多个层级的品牌。尽管如今瑞表集团在全世界声名赫赫,在奢侈品领域更是所向披靡、势不可挡,但其发展其实也不是一帆风顺的。20世纪70年代末,的传统机械手表受到物美价廉的日本电子表和石英表的强劲冲击,市场份额急剧下降,大量钟表企业倒闭,从业人员锐减,制表业陷入了空前危机。危难之际,正是瑞表的传奇人物尼古拉斯·G·海耶克先生率领斯沃琪集团迎难而上,适时调整发展战略,最终使制表业再次辉煌,并于
1984年再次奠定全球领先地位。所以今天斯沃琪集团当仁不让地占据了梦想之馆的“位”,在斯沃琪集团的庞大展位区,每个品牌都设有的房间,在众多奢侈品及钟表集团里,斯沃琪集团品牌培训做得最好,品牌人员个个都可以称得上是钟表专家(至少涉及自己品牌时是这样的),每个提问者都可以从他们那里得到满意的解答。
拾阶而上,来到二层,我们首先注意到的是迪奥(DIOR)和爱马仕(HERMèS)的展厅,这两个奢侈品领域的巨头占据了1号馆二层最好的。迪奥展厅优雅时尚的设计,永远走在潮流的前端,彰显着王者的风范。展厅里展示的款款迪奥经典腕表,演绎着精美绝伦的奢华盛宴,丝丝入扣地传递着迪奥的闪亮宣言:迪奥腕表是高级珠宝腕表,而非时装表。爱马仕展厅与迪奥展厅迎面而对,作为极的奢侈品牌,爱马仕的展厅于细节处体现了其精细的手工工艺和非凡的想象力,营造了一个高贵、优雅、精致的美妙世界。继续前行,我们看到了一个亲切的名字——飞亚达(FYITA),来自中国的钟表品牌。
1号展馆里给我们印象最深的是施华洛世奇(SWAROVSKI)的展厅,这里简直就是水晶梦幻世界,美得不可思议。吸引了很多时尚丽人争相拍照留念,施华洛世奇展厅被大家评为本届巴塞尔钟表展最亮丽的展厅。施华洛世奇早在80年代就已经进入中国市场,到了90年代中期,它已经在大城市的商场里开辟出的专柜,走在了很多奢侈品大牌的前面。今天,中国已经成为施华洛世奇全球最大的市场。施华洛世奇能在中国取得如此佳绩,与它对中国市场的分外重视是分不开的。比如中国女孩很喜欢紫色,施华洛世奇的每款产品便都有紫色的款式。施华洛世奇的细心和努力,很快收到了巨大的回报。施华洛世奇在2009年才通过巴赛尔钟表展推出了腕表系列产品,但很快便在中国市场受到追捧,有些款式甚至一半的销量来自中国市场。位于施华洛世奇奥地利总部的每个人都很清楚,抓紧中国市场对他们有多重要。
在巴塞尔国际钟表展的历史上,中国企业多以制造商的身份参展,展台与我国展团合并在一起,在相对偏僻的6号展馆。在6号展馆,中国的手表厂,曾凭借拥有7项世界首创微雕工艺的中华陀飞轮“游龙戏凤”铂金钻表,令国际同行刮目相看;飞亚达集团也曾靠创制的镂空系列腕表,以其别开生面的表现手法,将镂空与“鸟巢”,即工艺与体育巧妙地结合起来,令中外参观者赞叹不已;来自天津的海鸥表厂,更是别出心裁,在2008年为了能从6号馆中脱颖而出,他们在巴塞尔圣殿般的1号展馆门口搭建了一座别致的白色帐篷,成功举办了“海鸥2008巴
塞尔之夜”,直接与最的大牌们PK,真是勇气可嘉。中国的制表品牌们从来不曾停止过进入1号馆的努力,1号展馆,一直是中国表业的梦想之地。今年梦想终于照进现实,中国的飞亚达集团凭借其强大的综合实力,成功走进梦想之馆。在这里,飞亚达的展厅设计大气、优雅、国际化,不逊于其它国际品牌。
在飞亚达的展位,飞亚达首次展出的掐丝琅“艺”系列腕表,和以中国元素为背景的琅腕表,它们分别取材于一百年前发生在中国的“辛亥”和精深的“紫禁城”建筑文化。飞亚达正以其独特的中国元素,在巴塞尔国际钟表展卷起一股“中国风潮”。
正如Basel World组委会相关负责人所言,“巴塞尔钟表展是世界钟表行业的缩影,展示着钟表业潮流的趋势与市场格局的变化。随着中国市场的迅速崛起,各品牌必须考虑中国人的需要。”
行走在梦想之馆,每个品牌的展台传递给我们的感觉,都如同旗舰店一般,品牌将其所要表达的用各种方法展示出来。比如,雪铁纳品牌的展台陈列了一台很酷的F1赛车,传递着其品牌强烈的运动DNA,表明了品牌与汽车运动的不解之缘;香奈儿(CHANEL)的展厅,精致而优雅,就像其经典白色陶瓷腕表系列J12一样;百年灵(BREITLING)的展位上方,居然镶嵌了一个巨大的空中鱼缸,色彩斑斓的鱼儿在里面翩翩起舞,尽情遨游,仿佛在炫耀百年灵手表在航空业所缔造的传奇。
已经进入梦想之馆的品牌们,正在这里尽情地展示着自己的风采;而更多尚未进入梦想之馆的品牌们,正在为之全力以赴。这里,就像一座奢侈品的圣殿,吸引着无数品牌为之拼搏努力!2013年扩建后的1号馆,将更加值得我们期待。届时,希望更多的中国品牌能够走进梦想之馆1号馆。
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