你可以不用像设计师Marc Jacobs那样把海绵宝宝纹在手臂上，但你可以把爱到购买各种周边商品上。显然，很多人已经这么做了。据美国新闻网站Deadline报道，海绵宝宝的周边商品销售额已经超过了130亿美元。

　　最近几年，这个打领带的方块儿经常出现在各种衣服和球鞋上。除了各种奇形怪状的盗版产品，更多的还是海绵宝宝动画和各大时尚品牌的合作。

　　真正让海绵宝宝的时尚上一个台阶的应该是Moschino 2014秋冬系列。此前应该没多少人想到海绵宝宝竟然也能登上时装秀，但设计师Jeremy Scott就把海绵宝宝带到了T台。当然那一整个系列都是Scott受流行文化所创造的，所以你还能看到麦当劳系列和零食包装袋系列。它们和海绵宝宝一起展示也没什么违和感。

　　海绵宝宝由美国儿童尼克国际儿童频道（Nickelodeon）制作，各种商业合作也由其负责。负责该公司全球时尚合作的高级副总裁Jose Castro对美国新闻Quartz表示，Scott是尼克国际儿童频道和海绵宝宝的死忠粉，也很愿意让Scott把海绵宝宝带到T台上。而在这次合作之后，越来越多的时尚品牌开始联系尼克国际儿童频道，希望获得海绵宝宝正式授权。

　　“慢慢地，我们意识到在这个越来越拥挤的内容和知识产权（intellectual property）市场里，要有所突破并别人的注意力是一件很有挑战性的事，其中一件很重要的事就是要和消费者着保持联系，但同时也很潮流很酷。”Castro对Quartz旗下的生活方式网站Quartzy说。

　　与时尚品牌的积极合作就是海绵宝宝从各类IP形象中突围的方式。看起来品牌们也都很喜欢和海绵宝宝合作，比如Vans今年2月推出了Vans x SpongeBob系列，金木水火土命查询表系列包括球鞋、服装和配饰。去年Moschino又和海绵宝宝二次合作，推出海绵宝宝RED胶囊系列。这个系列的收益全部捐赠了给全球抗击艾滋病、结核和疟疾基金（The Global Fund to Fight AIDS,TB and Malaria）。

　　这两年潮牌崛起，尼克国际儿童频道也和Chinatown Market等街头服饰品牌推出系列。Castro表示很看好街头服饰市场对海绵宝宝IP的助力。为了更好地和街头潮牌等合作，2018年4月和品牌营销机构Stadium Status签署协议，后者专门负责海绵宝宝的各类名人合作、街头服饰和高级时装。

　　在Castro看来，海绵宝宝的这种策略符合最近零售业的趋势。“在一个大百货商场里，年轻消费者不喜欢在货架上看到一大堆不熟悉的商品，他们喜欢看到一些小众快闪类的、能提供给他们探索感的商品。尼克国际频道的海绵宝宝系列就和球鞋品牌推出限量版商品差不多。”Castro说。

　　尽管海绵宝宝的创造者Stephen Hillenburg于11月26日因渐冻人症（ALS）病发而去世，但海绵宝宝和他的朋友们依旧生活在比基尼海滩，海绵宝宝在时尚圈的也越走越好。Castro介绍，未来一年多的时间里，海绵宝宝和时尚品牌推出的系列还会增加三倍。

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