梦见鞭炮声

　　时装零售和代理上I.T.集团与IDG资本共同宣布完成对奢侈时尚品牌Acne Studios进行少数股权投资。交易完成后，IDG资本和I.T集团将分别持有Acne Studios 30.1%和10.9%的股份。

　　品牌业绩将不并入I.T.财务报告，此后I.T将有权提名一名董事及一名无表决权的观察员加入Acne Studios董事会。

　　Acne Studios执行董事长Mikael Schiller表示，品牌将借助IDG资本和I.T集团对于时尚、电商和线下零售的优势，促进该品牌进一步的发展。

　　实际上，本次收购早有预热，今年3月，Acne Studios就被传出委托高盛为其寻找潜在买家，计划出售70%到80%的股份。而过去的十几年里，Acne Studios 1996年创立于，定位为“现代奢侈品牌”。21年来以其简单剪裁，干净冷淡的设计风格加上明星带货风靡，目前已经具备了成衣，配饰等完整产品线。

　　品牌创始人Mikael Schiller在接受采访时曾表示：Acne的资金来自于生意的有机增长，品牌不会追求资本运作。

　　显然，Acne的初心是要在被资本收编的商业世界保持纯粹的设计感和时尚性。然而如今，Mikael Schiller的美好向往也不得不为业绩疲软让。

　　据BOF商业快讯报道：虽然在2013至2015财年的复合年均增长率为27.6%，击败了Moncler、Furla、MichaelKors等公司，并在德勤出的“全球奢侈品公司高增长20强”排名中位列第七。但近几年，AcneStudios的热度开始下降。据相关财报显示，虽然2013至2016年Acne Studios实现营业额翻一倍的快速增长，但近两年来增长开始显露疲态。2017年开始，Acne Studios的销售额和净利润的增长明显放缓。

　　在竞争愈发激烈的时尚市场，运营模式显然无法抵抗变化的局面，而业务扩张又有赖于强大的资本背书。业内人士分析，Acne Studios需要一个强大的买家支持其快速成长带来的财务困境。

　　I.T是个不错的选择。I.T一直是Acne Studios的合作零售商之一，与Acne可谓知己知彼。此外，Acne此前就表示品牌下一步将瞄准中国市场，今年12月15日，Acne更是在三里屯太古里开设了其在的首家旗舰店。

　　入驻中国内地20余个省市的I.T集团有着丰富的经验，无疑可以给正筹谋中国市场的Acne指。I.T目前代理品牌超过300个其中还有5cm, b+ab等多个自家潮牌。

　　不过，和所有被资本收编的品牌一样，Acne此后也要面对设计调性和商业需求之间的平衡问题。被寄予厚望的品牌Dries Van Noten便是。被西班牙奢侈集团Puig收购后，Dries Van Noten失去了对品牌和设计的绝对主导权。

　　I.T集团一直是多品牌零售巨头。在截至2018年8月31日止的6个月内，I.T集团营业额同比增长11.3%至40.64亿港元，毛利率为64%，净利润则录得高达87.8%的同比增幅至1.13亿港元。

　　江南布衣上市，如今又推出品牌集成店进一步加强品牌矩阵，I.T嗅到了。时尚商业快讯引援业内人士分析，此次入股Acne Studios对I.T集团而言有着重要的战略意义。在OFashion迷橙联合Nielsen发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告中，Acne Studios被评为中国潮男潮女最爱的十大品牌之一。

　　近日, 日本知名潮牌BAPE在Instgram了将与UGG推出合作，据悉，本次系列包括服饰及鞋款，将BAPE经典猿人迷彩印花与UGG标志性棕色鹿皮和羊羔绒结合，侧面印有”BAPEST”标识Logo。

　　尽管该系列将于明年正式发售，具体信息尚未公布。但不难看出，这一举措意味着依赖功能性拥有爆款单品的UGG正在积极向时尚品牌转型。

　　UGG是鞋履生产经销商Deckers集团下的王牌选手，其对集团的业绩贡献超过总业绩的80%，此外，Deckers主营品牌还有Teva和Sanuk。

　　“我们的品牌革新是建立在When Fashion Meets Function 的基础上，任何时候产品都不会放弃对舒适的追求。“ UGG中国区总裁Michael D.Wellman在接受采访时曾经表示。

　　UGG正是凭借极佳的保暖性及舒适性与其它鞋履品牌形成差异，一炮而红。只是如今，这样的打法不再“实用”了。

　　有分析指出，在年轻人“看脸”决定第一印象的时代，市场更新迭代速度加快，仅仅依靠性能已经很难成就一个品牌了，这从Crocs业绩节节败退可见一斑。

　　从Deckers财务报告来看：公司2017财年前三季度盈利9377.9万美元，同比增长339.93%；营业收入15.03亿美元，同比增长5.77%。其中，UGG业绩带动作用明显。

　　尽管目前UGG尚未被消费市场抛弃，但其发展短板非常明显，主打雪地靴的UGG受季节影响明显，一年四季度，通常两季度亏损，两个季度盈利。UGG中国区副总裁曾表示品牌70%的销售额来自冬季。

　　在年轻消费者喜好变幻无常的今天，缺乏持续稳定的业绩无疑是品牌的重大隐患，为摆脱危机，UGG自2015年起一直转型策略。

　　UGG的第一个打法是与潮牌联合，借助潮流品牌的时尚元素转变其功能性定位。2017年巴黎男装周上，UGG与法国设计师品牌Y/Project合作的过膝雪地靴迅速风靡，此后，UGG还和日本时装品牌Sacai展开合作，这两个品牌都是当下炙手可热的先锋设计师品牌，UGG革新的方式不可谓不大胆。

　　UGG的第二个打法是提高品牌奢侈属性。早在2015年，UGG就推出了Classic Luxe Collection限量系列，并将工厂搬到意大利凸显品质工艺，相应，价格定位提升90%。

　　此外，今年UGG中国区副总裁Oivier Lorans接受采访时表示，鉴于年轻人对个性化的需求提升，未来还将考虑推出消费者定制款。

　　与欧洲等有丰富时尚历史的地区不同，中国市场在接纳品牌时显然更包容。没有太重历史包袱的中国市场，像UGG这样的还我品牌依旧可以轻松上阵，消费者对新的产品设计和形象较为，有利于品牌市场。

　　Lorans表示品牌未来三年的目标是在中国市场的认知度从45%提高到65%，并计划新增100店。

　　目前来看，UGG的转型策略初见起色，2017年，品牌在中国市场业绩增长22%，连续获得双位数增长。

　　创新同样取得成效。2017年秋冬季和Jeremy Scott和Phillip Lim的合作为品牌带来了明显的口碑提升效益。而去年发布的春季系列鞋款销售额也达到了UGG总销售额的22%。

　　不过，业界对于UGG依旧持观望态度。此前有分析指出，UGG最致命的问题是缺乏持续创新的能力，其形象容易让消费者产生厌倦；此外，线上市场爆发后，品牌设计雷同现象明显，大幅稀释品牌独特性。看来，要让品牌变得酷起来不是一件容易的事。

　　意大利咨询公司 Pambianco 与英国巴克莱银行合作发布了“Le Quotabili 2018（意大利）最具上市潜质企业”最新排行榜。该排行榜旨在锁定那些活跃在时尚、美容和设计领域，具有充足资金准备和明确定位，预计将在未来3到5年内实现上市目标的意大利企业。在时尚类拔得头筹的依然是 Valentino（2017年，Valentino 就取代了 Armani 排名第一）。今年的榜单上，紧随其后的是 Furla 和 Sportswear Company（Stone Island 品牌的母公司）。

　　12月26日晚，“A.C.E品牌微博”的认证微博号发出首条微博，宣布品牌即将开售，“A.C.E is coming soon”。目前，A.C.E的天猫旗舰店上显示正式上线号。而 A.C.E系BoF 500、音乐创作人、演员吴个人配饰品牌.

　　A.C.E的产品分为“无畏”、“A.C.E”、“TENNIS”、高级定制四个系列。风格偏向街头及亚文化，与吴本人所创作的音乐类型存在共同点。

　　据Hypebeast报道：在Virgil Abloh 似是而非地预告 Nike 「THE 10」系列即将结束后不久，近日在 Nike 的财报电话会议上，总裁 Mark Parker 便表示，公司将于 2019 年实施新目标，会以「相宜价格」发展鞋类业务。与此同时在电话会议期间，MarkParker 还透露 Nike 将会为男士推出一系列新的瑜伽服，更将会把 RFID 间片植入鞋中，有助于鞋款收藏家对其收藏品进行编目。

　　美国运动品牌Champion昨日在青岛海信广场开设全新门店，是该品牌本月在中国市场开设的第7店，第8家将于月底在杭州下沙百联奥特莱斯开业。此外，Champion还于本月先后入驻远大购物广场、中心、西安曲江大悦城、南京河西金鹰世界、长沙友谊商城和重庆华润万象城。截至目前，Champion在中国市场的门店总数已增至41家，这离品牌中国首店开业仅一年多时间。

　　近日，意大利时装品牌Miu Miu全新精品店在重庆万象城开业，该店铺总占地面积约为300平米，店铺内部展售配饰、手袋、鞋履及成衣系列。

　　今年，Miu Miu继续深入中国市场。11月22日，Miu Miu将6月在巴黎举行的2019早春系列发布会搬来上海进行重现。时隔7年，Miu Miu二度在上海办秀。2011年，Miu Miu曾在地标性的柏悦酒店举办以20世纪40年代为主题的时装秀。今年，Miu Miu也与颇具话题性的杨超越进行了合作。

　　12月21日，由第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）主办的“年轻不合理-2018第一财经数据盛典” 在上海举行。本次盛典以消费分级时代下的“年轻人”为主题，携手近30位互联网行业，聚焦年轻消费力，预见未来商业世界的重塑力量。

　　CBNData首席数据洞察官陈湛在解读报告时指出，“80后是中国互联网消费的中坚力量，但90后的消费力正迎头赶上，线上人均消费持续走高，成为本轮消费升级的重要驱动力，二线及以下城市的’小镇青年’群体消费潜力巨大；作为互联网时代的原住民，以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征，他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、消费等多元特征，而这些都影响着互联网消费的未来。”

　　据华丽志报道：意大利设计师 Miuccia Prada 的个人投资公司 Ludo Srl 将会进行重组，将“所有不动产、艺术品投资、流动资金和其他证券以及一些借记余额”进行拆分。

　　消费品巨头汉高集团（Henkel AG）加入素食美容行列。近日，汉高推出了名为“Nature Box”的全新美容品牌，主打素食洗护和美容产品。

　　Nature Box 专门提供用冷压油、纯素食配方和可持续原料生产的护发和美容产品。Nature Box 将推出5条产品线，所有产品的包装都鼓励消费者回收利用，其中25%的包装是由消费后再生塑料制成的。

　　冷压已经在高端美容市场占据了一席之地，Nature Box 的推出有望将这一技术普及给大众消费群体。汉高营销副总裁 Xenia Barth 表示：“含有冷压油的天然配方有助于防止皮肤干燥，滋润并改善肤质，使皮肤和头发看起来既健康又柔软。”

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